22 de noviembre de 2015 / 9:50 / hace 2 años

Los comercios españoles perciben signos de recuperación con la Navidad

5 MIN. DE LECTURA

* Comercios se preparan para mayor gasto navideño desde 2008

* Los contratos temporales aumentan un 16% respecto a 2014

* Sin indicios de que ataques de París disuadan a los compradores

Por Sarah White y Ana Vicario

MADRID, 22 nov (Reuters) - Desde centros comerciales hasta tiendas delicatessen, los comercios españoles están anticipando la mejor de las Navidades en años, ya que se espera que los consumidores se lancen a consumir en masa y contribuyan a la recuperación económica y a reactivar el golpeado mercado laboral.

Las rebajas fiscales, la baja inflación y la caída del precio de la energía han ayudado este año a mejorar los ajustados presupuestos familiares.

Además, el Gobierno confía en que los efectos positivos del derroche navideño contagie a los votantes de cara a las elecciones generales del próximo mes.

La mayoría de los negocios cree que la campaña de compras de este año será la más exitosa desde 2008, cuando comenzó la recesión, que también podría marcar el punto de inflexión que el país estaba esperando desde que logró salir de la recesión en 2013.

"Si no hemos recuperado todo lo que se ha perdido en la crisis, y no estamos en niveles de 2007 (en facturación), al menos se está recuperando una parte", Alberto Martí, gerente de una empresa familiar que prepara cestas de navidad con jamón ibérico, vinos y turrones.

La empresa Cestas Martí, con sedes en Madrid y Barcelona, aumentó su gama de cestas para presupuestos más asequibles durante la crisis y ha notado un modesto incremento de las ventas desde 2013. Sin embargo, esta temporada la situación se ve con mayor optimismo con subidas en los pedidos del 10 al 20 por ciento respecto a 2014.

Mientras el desempleo, la herencia hasta la fecha más nefasta acumulada durante la crisis en España, ha comenzado a disminuir, sigue todavía superando el 21 por ciento, lo que la sitúa como la segunda más alta en Europa después de Grecia.

En este sentido, la compañía de recursos humanos Adecco prevé que se contrate a 850.000 personas entre noviembre y enero -un 16 por ciento más que en 2014- lo que daría un gran impulso al empleo en el comercio minorista, incluso aunque la mayoría de los contratos sean temporales.

El Corte Inglés anunció que está contratando a 7.000 empleados para la campaña navideña, casi tres veces más que el año anterior.

La compañía de comercio electrónico Amazon dijo que en su centro logístico español la plantilla se va incrementar respecto al año pasado en un 75 por ciento en Navidades con la contratación de 600 personas. En paralelo, está previsto que se produzcan nuevas contrataciones en empresas de reparto, supermercados y tiendas electrónicas.

Los españoles se encuentran también entre los europeos que más se prevé que gasten en regalos, alimentos y ocio durante las Navidades, con un desembolso medio de 560 euros, un 0,2 por ciento mas que en 2014, según un sondeo realizado por la consultora Deloitte.

más Ventas Online

La encuesta fue realizada antes de producirse los ataques del 13 de noviembre en París, que colocaron a gran parte de Europa en una intensa alerta terrorista.

Sin embargo, no parece que el comportamiento de los consumidores en España - que mantiene su nivel 4 de alerta en una escala sobre 5- se vaya a ver alterado a causa de los atentados.

Victoria Larroy, socia en Deloitte España, consideró que los ataques no afectarán excesivamente las visitas a las tiendas del país.

"Las ventas online podrían incrementarse este año por miedo a las aglomeraciones", dijo, sugiriendo que los hábitos de consumismo podrían cambiar tímidamente.

A priori hubo escasas evidencias de esta previsión en el centro de Madrid, donde las tiendas más importantes rebosaban de clientes el sábado posterior a los ataques.

Sin embargo, las cicatrices de la crisis económica siguen latentes y el aumento de la brecha salarial entre personas con salarios elevados y los que menos ganan es uno de los síntomas de una recuperación desigual que deja en el aire el resultado de las elecciones del próximo 20 de diciembre.

A pesar de haber contribuido para alcanzar una de las tasas de crecimiento más altas de Europa, el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, se encuentra lejos de volver a conseguir una mayoría absoluta, según indican las encuestas.

Los economistas también pronostican que el ritmo de crecimiento en España se desacelerará al irse apagando los vientos de cola, incluido el de la baja inflación, que ayudaron a que aumentara el gasto.

Martí, como muchos pequeños empresarios, coincide en que queda camino por recorrer en el proceso de reactivación de la economía española.

Pero se siente alentado por las perspectivas de mejora y espera que la temporada navideña sea lo suficientemente buena como para justificar las horas extra de sus trabajadores por primera vez en años.

"Estamos ansiosos de volver a trabajar los sábados y las horas extras", añadió. (Editado por Jesús Aguado)

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