23 de octubre de 2007 / 3:25 / en 10 años

Prisa quiere convertir El País en periódico global en español

MADRID, 16 oct (Reuters) - El diario El País, buque insignia del grupo de medios Prisa (PRS.MC) será relanzado el próximo fin de semana para convertirse desde un diario independiente de España en un periódico global en español.

"Hemos cambiado la maqueta para cambiar los contenidos", dijo el martes Javier Moreno, el máximo responsable editorial de El País, en un encuentro con periodistas extranjeros.

El principal medio escrito de Prisa, el más vendido de España, tiene una difusión media de unos 430.000 ejemplares de lunes a sábado y una tirada superior a 700.000 ejemplares los domingos.

Pero en este sector, el principal rival ya no son los demás periódicos sino Internet que, en muchos casos, ofrece los mismos contenidos que la prensa e incluso de forma más rápida y gratuita. En el caso de El Pais, ya tiene entre 700.000 y 800.000 lectores diarios en la red frente a algo mas de dos millones del periódico escrito.

"Hay una nueva generación que es más cómoda con la pantalla que con el papel", dijo Moreno.

Para estrechar los vínculos con esta clientela, Moreno dijo que quiere potenciar las imágenes en el periódico y conceder más espacio a reportajes e investigaciones en detrimento del "ruido de los políticos y de las ruedas de prensa que quieren marcar la agenda del día".

"El cambio no consistirá en vender más periódicos sino en vender un periódico mejor", dijo Moreno.

No obstante, Moreno reconoció que un aumento de las ventas, sobre todo en Latinoamérica, sería un objetivo a medio plazo como consecuencia del relanzamiento de El País como periódico global.

En la actualidad, ya se venden unos 40.000 ejemplares del periódico al día fuera de España.

"No no planteamos ahora abrir una redacción en Latinoamérica pero creo que es necesario tener una oficina a medio plazo", dijo.

El relanzamiento de El País coincide con un paso similar dado la semana pasada por La Vanguardia y la aparición de Público, un nuevo diario a mitad de precio promovido por accionistas del grupo catalán Mediapro.

Moreno dijo que era pronto para sacar conclusiones sobre el nuevo diario, aunque agregó que, de acuerdo con datos provisionales, ningún periódico nacional habría "sufrido una merma detectable" por la llegada de Público.

Moreno concluyó que el relanzamiento de El País no obedece a factores coyunturales sino que se inscribe en la renovación de la industria.

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