8 de noviembre de 2010 / 13:23 / hace 7 años

Adidas fija sus objetivos para superar a Nike

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Por Victoria Bryan

FRÁNCFORT, Alemania, 8 nov (Reuters) - El fabricante alemán de productos deportivos Adidas busca expandir sus ventas a 17.000 millones de euros para 2015, mientras intenta superar al líder del mercado, Nike.

"Nuestras aspiraciones son superar el crecimiento total del mercado (...) superar a nuestro principal competidor y que nuestro beneficio neto crezca más rápido que los ingresos", dijo el lunes el consejero delegado, Herbert Haienr, en una presentación a los analistas en la sede de la empresa en la localidad alemana de Herzogenaurach.

La semana pasada, Adidas (ADSGn.DE) notificó unos sólidos resultados trimestrales por su crecimiento en Estados Unidos y Europa del este, y estimó que las ventas crecerían un ocho por ciento a un tipo de cambio constante desde los 10.400 millones de euros de 2009.

Nike (NKE.N) notificó unas ventas récord de 19.000 millones de dólares (unos 13.70 millones de euros) en el año a mayo de 2010.

"El nuevo plan estratégico es muy prometedor y es alentador para los inversores tras los fuertes resultados", dijo un operador en la correduría Alpha de Fráncfort.

Adidas, el segundo mayor fabricante mundial de productos deportivos, dijo que sus mercados clave de crecimiento serían Norteamérica, China continental, Rusia/Comunidad de Estados Independientes, Latinoamérica, Japón, Reino Unido e India.

Adidas, Reebok Crecen

Según el nuevo plan estratégico, denominado "Ruta 2015", Adidas apunta a tasa compuesta anual de crecimiento de las ganancias de un 15 por ciento, mayor que el aumento de las ventas, y un margen operativo de un 11 por ciento para 2015 a más tardar.

Hainer dijo el lunes que las marcas Adidas y Reebok representarían más del 90 por ciento del aumento previsto en las ventas.

Erich Stamminger, jefe mundial de marcas, dijo que las ventas en las marcas deportivas de Adidas, destinadas en particular a los atletas, jugadores de fútbol y baloncesto, crecerían a 8.500 millones de euros, desde 6.200 millones de euros.

Las ventas en las otras marcas de Adidas, que están más centradas en la moda y estilo, crecerían desde 2.000 millones de euros a 3.700 millones, mientras que las de Reebok aumentarían desde 1.900 millones a 3.000 millones.

"Tan solo una de estas divisiones será tan grande como el número tres del mundo", dijo Stamminger, en referencia a su rival local Puma (PUMG.DE), que el año pasado tuvo ventas de 2.500 millones de euros.

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