30 de julio de 2009 / 11:18 / en 8 años

ACTUALIZA-Beneficio Telecinco -69% a junio, analistas positivos

* Beneficio neto de Telecinco baja casi un 69% en primer

semestre, pero los analistas esperaban recorte mayor

* La compañía se muestra más optimista para segundo semestre

* Acción sube cerca de 5 por ciento en bolsa

Por Robert Hetz

MADRID, 30 jul (Reuters) - La cadena de televisión Telecinco (TL5.MC) presentó el jueves un fuerte recorte de su beneficio en en el primer semestre por la crisis publicitaria, pero sus acciones registraban fuertes ganancias al ver los analistas y la compañía algo de luz al final en la segunda mitad del año.

La cadena dijo que su beneficio atribuible se redujo en el primer semestre un 68,7 por ciento interanual a 62,2 millones de euros. Los analistas consultados por Reuters esperaban de media una disminución del resultado del 75 por ciento.

La cadena de televisión, controlada por el grupo audiovisual italiano Mediaset (MS.MI), agregó que sus ingresos netos disminuyeron cerca de un 43 por ciento a 320,7 millones de euros, mientras que el mercado esperaba una bajada del 40,3 por ciento.

No obstante, a mediodía, sus acciones subían un 5,54 por ciento a 7,52 euros en un mercado firme.

El director general de Telecinco, Massimo Musolino, dijo en una presentación para analistas que la cadena de televisión es más optimista sobre audiencias, publicidad y márgenes en el segundo semestre del año.

Musolino justificó su optimismo con la prevista eliminación de la publicidad en la televisión pública, el lanzamiento de dos nuevos canales de televisión digital por parte de la cadena y en la mejora de la programación en su canal analógico.

“Parece que lo peor se ha visto y el flujo de noticias en los próximos meses debería ser más positivo”, dijo una analista de Ahorro Corporación Financiera en Madrid.

La analista agregó que Telecinco superó las estimaciones gracias a su ambiciosa política de contención de costes, lo que mostraba la capacidad de la cadena de seguir siendo rentable incluso con la crisis actual de la publicidad.

También Banesto mantenía su recomendación de “sobreponderar” para Telecinco.

“Pensamos que Telecinco puede capear bien el temporal gracias a su estrategia centrada en la rentabilidad y a su buena gestión, basada en el control de costes, su alta flexibilidad operativa y su solidez financiera”, dijo el broker en una nota a sus clientes.

Los analistas dijeron que la votación de ayer en el Senado de la futura eliminación de la publicidad en la televisión pública debería ser una de las garantías para un flujo de noticias más positivas del sector en los próximos meses.

En la presentación con analistas, Musolino dijo que la retirada de RTVE del negocio publicitario debería permitir subir los precios de los anuncios en las demás cadenas ya que las cadenas públicas ofrecieron grandes descuentos a los anunciantes a la hora de captar publicidad.

“Con la nueva ley desaparecerá un factor distorsionador en el mercado”, dijo Musolino.

Agregó que la cadena de televisón -- tras recortar sus inversiones casi un 28 por ciento en la primera mitad del año a unos 92 millones de euros -- aumentará el esfuerzo inversor en el segundo semestre con ocasión del lanzamiento de sus canales digitales FdF (Factoría de Ficción) y La Siete.

“Vamos a implementar rápidamente una estrategia multi-canal”, dijo Musolino.

Agregó que a raíz de las inversiones para la televisión digital, Telecinco cerrará el año probablemente con una cifra de inversión similar a la de 2008.

Información de Robert Hetz; Editado por Jesús Aguado

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