Inversión publicidad bajará 1,2 por ciento en 2011 - Informe

martes 26 de julio de 2011 10:25 CEST
 

MADRID, 26 jul (Reuters) - La consultora Zenith dijo el martes que ha revisado a la baja sus previsiones para la publicidad en 2011 por la fuerte inestabilidad económica registrada en el primer semestre.

"Todo parece indicar que el crecimiento del 3,9 por ciento que registró el mercado publicitario en el año 2010 se va a quedar en un paréntesis entre las fuertes caídas de 2008 y 2009 y un nuevo retroceso en 2011", dijo Zenith.

La consultora, que recoge las estimaciones de los principales medios de comunicación, dijo que ha recortado en 9 décimas su prevision para la inversión publicitaria en 2011, esperando ahora un recorte del 1,2 por ciento frente al descenso del 0,3 por ciento de la encuesta anterior de mayo.

"Si se cumplieran estas previsiones se cerraría el año con una inversión en medios de 5.779 millones de euros, muy similar a las que se manejaban a finales de los años noventa", dijo la consultora.

Añadió que la inversión en diarios de pago es ahora la que más podría retroceder: podría caer un 7,4 por ciento, mientras que la televisión generalista podría bajar un 1,0 por ciento.

En 2010, el negocio de la publicidad en televisión -- la principal fuente de ingresos para cadenas comerciales como Telecinco y Cuatro (TL5.MC: Cotización) o Antena 3TV A3TV.MC -- había subido casi un 4 por ciento a unos 2.470 millones de euros.

(Información de Robert Hetz; Editado por Carlos Ruano)