12 de agosto de 2014 / 14:53 / en 3 años

Inditex lleva su marca más barata a Rusia

Por Sarah Morris

MADRID, 12 ago (Reuters) - Inditex, dueña de la firma internacional de ropa Zara, ha expandido hasta Rusia su marca de bajo coste Lefties, en uno de sus últimos movimientos para competir contra otras cadenas baratas como H&M.

La compañía textil con sede en A Coruña ha hecho esfuerzos por transformar Lefties desde una cadena de tiendas donde se vendían los artículos antiguos de Zara en una marca por sí misma, con colección propia, una imagen renovada y nuevas tiendas para atender la demanda de ropa “low-cost”.

Una portavoz declaró a Reuters que Inditex abrió el 1 de agosto dos tiendas en centros comerciales a las afueras de Moscú y una tercera en el extrarradio de San Petersburgo.

Inditex no suele comunicar a los medios o al mercado detalles de su estrategia corporativa ni de la apertura de nuevos establecimientos. Además, la compañía aún no proporciona las cifras de Lefties por separado, que quedan incluídas dentro de los resultados de Zara.

La portavoz no quiso comentar si hay preocupación por las sanciones entre la Unión Europea y Rusia, donde la cadena española está presente con 8 de sus otras marcas con más de 400 tiendas.

Algunas empresas europeas han pospuesto nuevas inversiones en Rusia como medida de precaución después de que las sanciones impuestas por Estados Unidos y la Unión Europea a Rusia llevaran a que Putin prohibiera la importación de varios alimentos procedentes de Europa.

Hasta este mes, Lefties, que contaba con más de 100 tiendas a finales de marzo, sólo estaba presente en dos países de la Península Ibérica, España y Portugal.

Algunos analistas dicen que la transformación de la cadena para rivalizar contra competidores como H&M la han convertido en una buena marca para promocionarse fuera de su país de origen.

Otras de las marcas de Inditex, como Bershka, destinada a un público adolescente, o Uterque, hacia un público con mayor nivel adquisitivo, han tenido un buen comportamiento en Rusia, un país que mira de cerca el sector de la moda.

Según un informe de la agencia de noticias Europa Press publicado el lunes, la firma también tiene planes de lanzar una tienda online para Lefties que estará lista para el 22 de agosto, dentro de su estrategia para aumentar las ventas de la marca.

Lefties dispone ya de una página web donde es posible revisar su colección, pero aún no se puede adquirir ningún artículo a través de la misma.

Una portavoz de Inditex no quiso confirmar o desmentir esta información. (Traducido por Daniel Ruiz)

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