Mercadona presiona a competidoras con anuncio baja precios 2013

viernes 8 de marzo de 2013 11:21 CET
 

MADRID, 8 mar (Reuters) - El anuncio de bajadas de precios realizado en la víspera por Mercadona en un contexto de recesión económica y niveles de paro históricos podría condicionar según los expertos las políticas comerciales de sus competidores en España.

El grupo, que con sus 1.411 establecimientos en España tiene la mayor cuota de mercado con un 25 por ciento, dijo que decidió aplazar su expansión internacional para poder atender los esfuerzos que necesitará en su mercado doméstico -donde las ventas al por menor siguen en caída libre desde hace dos años- en los próximos ejercicios.

"Vamos a mantener nuestra apuesta por ofrecer a nuestros 'Jefes' (por clientes) más calidad por menos precio, algo que entendemos es, en tiempos como los actuales, más importante que nunca para las economías familiares", dijo su presidente Juan Roig, en declaraciones a la prensa.

Los analistas consideran que el anuncio de Mercadona podría perjudicar a sus competidores, entre ellos la cadena de supermercados de gran descuento Dia, que también ha capeado bien la crisis.

"Mercadona va a seguir siendo la mayor competencia de DIA en el mercado español. Pensamos que DIA seguirá teniendo una buena evolución en España y habrá que ver si le podría afectar el hecho de que Mercadona sea más agresiva con precios (aunque el modelo de negocio sigue siendo diferente, asimilándose Mercadona con DIA Maxi)", dijo Banesto Bolsa.

Dia anunció al presentar sus cuentas de 2012 que, además de en su creciente mercado brasileño, sus inversiones iban a estar centradas este año en reforzar sus establecimientos en España, donde quiere potenciar al producto fresco al igual que Mercadona, y potenciar el perfil de proximidad frente al de hipermercados que se ha resentido más durante la crisis.

"Si asumimos que Dia adopta una estrategia similar para mantener la diferencia de precios respecto a Mercadona (suponiendo que no haya plusvalís por eficiencia u otros ahorros de costes), eso implicaría un impacto de 28-38 millones de euros en su Ebitda consolidado (4-6%)", dijo BPI en una nota a clientes.

A las 1106 horas, las acciones de Dia subían un 0,35 por ciento mientras el Ibex-35 sumaba un 1,21 por ciento.

Los expertos también apuntan que todo el sector se está replanteando los precios desde el impacto de la crisis en las rentas familiares y que el movimiento de Mercadona está en línea con otros realizados anteriormente por sus competidores, como los supermercados del gigante de la distribución El Corte Inglés.   Continuación...