La debilidad de Activia y el negocio español merman el crecimiento de Danone

lunes 19 de diciembre de 2016 13:52 CET
 

* Evolución más débil de lo previsto en negocio europeo de lácteos

* Lo achaca a mercado español y dificultades de Activia

* Cae en bolsa

Por Sudip Kar-Gupta y Martinne Geller

PARÍS/LONDRES, 19 dic (Reuters) - La empresa de alimentación francesa Danone rebajó el lunes sus previsiones de ventas de 2016, atribuyéndolo a duras condiciones de mercado en España y problemas con el relanzamiento de su marca de yogur Activia.

Los volúmenes de ventas del negocio de lácteos frescos de Danone llevan cayendo casi tres años. Activia, una de sus marcas clave, afronta cada vez una mayor competencia y ha tenido que retirar algunas afirmaciones sobre los beneficios para la salud de sus yogures después de recibir reclamaciones.

Danone ha relanzado este año Activia. Pretendía llegar a una audiencia más joven y dijo en octubre que podría estabilizar las ventas de lácteos en Europa este año.

No obstante, el grupo dijo el lunes que el crecimiento de sus ventas este año estaría ligeramente por debajo del objetivo original, que preveía crecimiento en espacio comparable de entre un 3 y un 5 por ciento y una mejora del margen operativo recurrente de entre 50-60 puntos básicos. Ahora no facilitó una cifra de previsión de ventas.

"Es una transformación de la marca muy ambiciosa. Hemos sobrestimado la velocidad a la que se produciría el cambio", dijo la directora financiera de Danone Cecile Cabanis a analistas en una conferencia.   Continuación...