Negocio publicidad España bajará 1,7% en 2014 - informe Zenith

lunes 27 de enero de 2014 10:07 CET
 

MADRID, 27 ene (Reuters) - Tras cinco años de fuertes caídas, el negocio de la publicidad en España comenzará previsiblemente a reactivarse en la segunda mitad de 2014, aunque el saldo para el conjunto del año seguirá siendo negativo, según un informe realizado con los grupos de medios españoles.

"Los medios comienzan el año con cierta cautela, que les lleva a prever una ligera caída de la inversión (del 1,7%) en el conjunto del año, algo por debajo de las previsiones que se realizaron a lo largo del último trimestre de 2013, que indicaban pequeños crecimientos", dijo la consultora Zenith, que confeccionó ese informe, en una nota de prensa.

En la encuesta anterior de noviembre, los medios aún esperaban un crecimiento del 1 por ciento en 2014.

"Los panelistas sólo esperan crecimientos de inversión en los medios nacidos digitales (móviles e Internet)", dijo Zenith en su informe para destacar que ni siquiera las televisiones, que terminaron 2013 con tasas positivas se salvan de la visión pesimista.

Para 2013, se estima que la inversión publicitaria en España se ha contraído un 10,2 por ciento, con las caídas más destacadas en la prensa escrita.

La televisión generalista -- dominada por Mediaset España TL5.MC y Atresmedia A3M.MC -- bajará previsiblemente un 1,9 por ciento en 2014 tras una contracción del 7,5 por cieno en 2013.

El negocio publicitario facturó una cifra récord de casi 8.000 millones de euros en 2007 -- según datos de la consultora Infoadex. Desde entonces, ha bajado de forma continúa -- con excepción de un leve repunte en 2010 -- y con el nuevo descenso previsto para 2013 bajaría a niveles cercanos a 4.100 millones de euros, solo poco más d la mitad de lo facturado hace seis años. (Información de Robert Hetz, editado por Blanca Rodríguez)