Publicidad en España podría caer 25% entre 2012 y 2013 - informe

lunes 29 de octubre de 2012 10:48 CET
 

MADRID, 29 oct (Reuters) - Las previsiones para el negocio publicitario en España han empeorado en los últimos meses y los anunciantes temen ahora una contracción cercana al 25 por ciento para 2012 y 2013, según la consultora Zenith.

Para 2012, los anunciantes prevén en la encuesta de octubre un descenso del 15,1 por ciento, 6,2 puntos por debajo de la encuesta anterior de junio, y para 2013, se espera otro recorte del 10,2 por ciento, dijo la consultora en una nota de prensa el lunes.

Con estas dos caídas, la inversión publicitaria en España bajaría el próximo año a niveles cercanos a 4.000 millones de euros, es decir un descenso de casi el 50 por ciento con respecto a 2007, el último año de bonanza de la publicidad en España.

La consultora dijo que los anunciantes consultados sitúan ahora el final de la crisis en julio de 2014.

"Cada nueva previsión parece alejar (el final de la crisis) más. Según la previsión de octubre aún deberíamos esperar 22 meses, hasta la última semana de julio de 2014 para empezar a ver un repunte en el mercado de medios", dijo la consultora.

Entre los segmentos más afectados en 2012 figuran los diarios (-20,2 por ciento) y la televisión generalista (-17,3 por ciento).

En 2013, la televisión podría bajar un más moderado 4 por ciento y los diarios, otro 11 por ciento, dijo la consultora. (Información de Robert Hetz, editado por Carlos Ruano)