Un dispositivo permite diseñar campañas electorales a medida

domingo 23 de septiembre de 2012 12:32 CEST
 

BILBAO, 23 sep (Reuters) - Sentient es un dispositivo que detecta emociones y mide la percepción que el discurso de un candidato causa en su auditorio, facilitando a los responsables de una campaña política determinar, ajustar e incluso potenciar los elementos que influyen en la intención de voto.

"Hemos hecho una prueba inicial con un partido en Euskadi, pero el experimento no pudo continuar dada la premura con que se adelantaron las elecciones vascas", dijo a Reuters el mexicano Enrique León, coordinador del proyecto e investigador de Tecnalia, la empresa responsable del dispositivo.

En la prueba realizada se midió la variación del ritmo cardiaco y se anotaron los datos de las reacciones que producía en un grupo de simpatizantes el discurso del candidato, y a partir de ahí se extrajeron algunas conclusiones preliminares.

"Un dato interesante es que, aunque los estrategas del partido ya se esperaban los datos, se vieron sorprendidos por los efectos del uso de algunas frases, sobre todo cuando se mencionaba a un contrincante político. Lo tomaban a mal", explicó el investigador.

Se trató sin embargo de un primer experimento, al que tendrán que seguir más, "porque hay que tener en cuenta que a los partidos lo que les interesa son las reacciones de los indecisos y en este caso la prueba se hizo con simpatizantes".

Sentient está formado por un pulsímetro que mide la variación del ritmo cardíaco y algunos otros parámetros. El sistema diseñado por Tecnalia, utiliza las lecturas de un dispositivo estándar (un pulsímetro comercial, al alcance de cualquiera), pero permite discernir la intensidad y la valencia de las emociones que experimenta un individuo en un momento dado, y transmite esta información vía bluetooth a un teléfono avanzado que la procesa.

Ya existían estudios similares para conocer las reacciones de la gente a los mensajes políticos, pero la ventaja de Sentient es "que permite conocer los resultados en tiempo real y los momentos justos en que un mensaje incomoda o agrada, algo que los cuestionarios no permiten", explicó Enrique León.

El dispositivo puede tener además otros muchos usos, y de hecho ya ha sido utilizado por cuidadores en grupos de discapacitados con dificultades para gestionar sus emociones como una forma de prevención y alarma. (Información de Arantza Goyoaga; Edición de Emma Pinedo)