ANÁLISIS-Amazon y Google, rumbo a una colisión en 2013

lunes 24 de diciembre de 2012 13:43 CET
 

SAN FRANCISCO, EEUU (Reuters) - Cuando el consejero delegado de Amazon.com, Jeff Bezos, fue informado del proyecto de Google de escanear y digitalizar catálogos de productos hace una década, quedaron sembradas las semillas de una rivalidad floreciente.

La noticia fue una llamada de atención para Bezos, inversor inicial en Google. La consideró una advertencia de que el motor de búsqueda podía adentrarse en su imperio de ventas al por menor, según un antiguo ejecutivo de Amazon.

"Se dio cuenta de que el escaneo de catálogos era interesante para Google, pero la verdadera victoria para Google sería tener todos los libros escaneados y digitalizados" y luego vender ediciones electrónicas, dijo el ex ejecutivo.

Ahí comenzó una rivalidad que aumentará en 2013, cuando crezcan las áreas de colisión de ambas compañías, abarcando desde publicidad online y ventas al por menor a dispositivos móviles y computación en nube.

Podría entorpecer las últimas áreas de cooperación entre ambas compañías. Por ejemplo, la decisión de Amazon de usar una versión básica del sistema Android de Google en su nueva tableta Kindle Fire, unido a los ambiciosos planes de Google para su unidad de dispositivos móviles de Motorola, sólo vendrán a sumarse a las tensiones.

La confrontación supone el último frente en una guerra de la industria tecnológica en la que muchos combatientes se están adentrando en el terreno del otro. Al acecho de Google y Amazon está Facebook con sus propias ambiciones de búsqueda y publicidad.

"Amazon quiere ser el único sitio donde puedas comprar todo. Google quiere ser el único sitio donde puedas encontrar todo, y dentro de eso, comprar cosas es una subcategoría", dijo Chi-Hua Chien, socio de la firma de capital riesgo Kleiner Perkins Caufield & Byers. "Así que cuando se suman estos hechos, creo que se va a dar una colisión natural".

Ambas compañías tienen mucho en juego. La capitalización de mercado de 235.000 millones de dólares de Google es aproximadamente el doble de la de Amazon, en gran medida porque Google tiene enormes beneficios netos, que los analistas esperan que sean para este año de 13.200 millones de dólares con un enorme margen de beneficio neto del 32 por ciento, según Thomson Reuters I/B/E/S. Por contra, se espera que Amazon tenga unas pequeñas pérdidas este año.

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Cuando el consejero delegado de Amazon.com, Jeff Bezos, fue informado del proyecto de Google de escanear y digitalizar catálogos de productos hace una década, quedaron sembradas las semillas de una rivalidad floreciente. La noticia fue una llamada de atención para Bezos, inversor inicial en Google. La consideró una advertencia de que el motor de búsqueda podía adentrarse en su imperio de ventas al por menor, según un antiguo ejecutivo de Amazon. En la imagen, el consejero delegado de Amazon, Jeff Bezos, el 6 de septiembre de 2012 durante una presentación del Kindle Fire en California. REUTERS/Gus Ruelas