El beneficio de Alphabet supera las estimaciones por la venta de publicidad

viernes 28 de octubre de 2016 08:51 CEST
 

Por Narottam Medhora y Julia Love

(Reuters) - Alphabet, la matriz de Google, registró un alza de un 20,2 por ciento de sus ingresos trimestrales, ayudado por robustas ventas de publicidad en dispositivos móviles y por YouTube.

La firma autorizó también un recompra de acciones Clase C por 7.000 millones de dólares.

Las acciones de Alphabet, la segunda mayor compañía del mundo por valor de mercado, subían un 1,6 por ciento en las operaciones posteriores al cierre regular del mercado.

Google se ha visto afectada por las preocupaciones sobre cómo aprovechará su vasto negocio de publicidad en la web para los teléfonos móviles, pero la reciente evolución de la compañía aseguró a Wall Street que hay una transición, dijo el analista Kerry Rice de Needham & Co.

Los ingresos por publicidad de Google crecieron un 18,1 por ciento a 19.820 millones de dólares en el tercer trimestre, lo que representa el 89,1 por ciento de las ventas totales de la firma, frente al 89,8 por ciento del segundo trimestre.

Los clics pagados -aquellos en los que un anunciante paga solamente si un usuario pincha en un anuncio- subieron un 33 por ciento, frente a un alza del 29 por ciento en el trimestre anterior.

Mientras, los costes por clic, o la cantidad promedio que los anunciantes pagan a Google, bajaron un 11 por ciento en el tercer trimestre tras retroceder un 7 por ciento en los tres meses previos. Analistas esperaban en promedio un descenso de un 7,9 por ciento, según FactSet StreetAccount.

Los costes por clic han estado cayendo a medida que las personas se cambian a dispositivos móviles desde ordenadores de escritorios. Debido a su limitado espacio, la publicidad en móviles es generalmente más barata. Pero los inversores están dispuestos a olvidar la caída por ahora, ya que sugiere un sólido crecimiento en el negocio móvil, según Rice.   Continuación...

 
Alphabet, la matriz de Google, registró un alza de un 20,2 por ciento de sus ingresos trimestrales, ayudado por robustas ventas de publicidad en dispositivos móviles y por YouTube. En la imagen de archivo, una mujer sostiene un móvil con la página de Google. REUTERS/Eric Gaillard/Illustration/Files